“拍到绝版照了 。 ”6月23日
，南京先锋书店五台山总店在门口通道处挂出告示牌，禁止在书店管理范围内进行商业拍摄及使用拍立得
、三脚架等。公告表示先锋书店五台山总店“管理范围包括全店所有范围及店门口区域（包含进门斜坡及向外延伸的道路区域）”
。

先锋书店公告“禁止拍立得、商拍
”

就在公开拒绝商拍同一天 ，书店入口标志性的“先锋书店”店招被取下。尽管书店方面表示
，拆除门头招牌是因重新设计整修，仍被不少人解读为“壮士断腕 ”的态度 。

“你想看的地方不会一直等你
。
”面对空荡荡的店头招牌 ，不少曾在这里拍下打卡照的网友晒出照片表示怀念。

也有人表示
，书店本就不是景点，“书店又没关门 ，你想看的到底是书还是招牌？”

还有人说，书店的确需要人流
，“如果没有人来，书店怎么活下去？ ”

24日来到这家先锋书店的网友反映 ，“人的确少了不少 。
”

小红书网友晒出先锋书店门头对比照

南京先锋书店创办于1996年
，起初是一家面积仅有17平方米的小书店，几经搬迁后 ，2004年搬入南京鼓楼区五台山体育馆的地下车库
。这家面积达3680平方米的总店
，成为“先锋”品牌的转折点，“先锋 ”不仅在南京开枝散叶 ，还走出南京
，在多地开设分店。

踏入这家地下车库改造的书店，一条双黄线斜坡直通而上 ，两侧书架上
，整齐码放的图书和琳琅满目的文创产品，营造出别样的阅读氛围 。回头的一瞬 ，悬挂在斜坡下方的十字架映入眼帘，为这方阅读艺术空间增添了一份神圣感
。2013年
，CNN专题报道将先锋书店五台山总店称为“中国最美书店
”，2015年《国家地理》杂志将其评选为全球十大书店之一 ，这是亚洲唯一获此称号的书店。

先锋书店以“最美”之姿受到关注之际
，正是“最美书店 ”风潮开始席卷国内之时 。2013年4月23日，位于上海松江泰晤士小镇的钟书阁开业第一天涌入5000多人 ，“最美书店
”打响了名声
。此后十来年
，“最美书店”层出不穷。2019年1月底，钟书阁重庆店开业 ，春节期间因人流量太大不得不限流 。2022年国庆开业的钟书阁淄博店也曾限流
，淄博烧烤火了，钟书阁淄博店最高峰时一个周末接待10万人次。

用“最美 ”吸引人们愿意重新前往书店 ，这个模式可以说在一开始取得了成功
。有业内人士表示
，尽管“最美书店”近年露出疲态，不过 ，应该理解“最美书店
”出现的合理性甚至必然性。

随着线上购书展现出压倒性的价格优势，购书不再成为人们走进书店的必然目的 。作为具有传播属性的文化媒介
，实体书店的“网红化”“最美化 ”是在商业环境 、消费背景及文化潮流影响下所呈现出的形态
。只不过，当书店平均“颜值
”普遍提高以后 ，“最美书店”继续“卷 ”装修
、“卷
”设计
，“卷”到最后，似乎人们也审美疲劳了。

装修算不上华丽的南京先锋书店五台山总店 ，显然有年轻人看中的独特出片理由 。这家书店长期被列入“南京免费必打卡 ”攻略
。“总要和爱的人来一次先锋书店吧
”——并且
，要在门口车道上拍一张以书店招牌为背景的“人生照片”。书店里的明信片墙也是吸引人流的一大利器 。

有网友表示，先锋书店五台山总店门口此前常常交通堵塞

先锋书店“禁拍 ”公告第一条列明“禁止拍立得
”
。记者在小红书平台发现 ，有多个账号以“先锋书店拍立得”招徕顾客
，有账号持有者表示自己“天天在 ”，可以拍摄不同尺幅的拍立得 ，并展示每天拍下的样片效果。也有网友在拍照后写下好评推荐自己认为拍得好的商家
，“会指导你怎么拍” 。

目前，先锋书店五台山总店门口以围栏分隔人流 ，车道中央过去总是人头攒动的出片点已经无法进入
。“准备换地方了，等找到地方会再通知大家。
”曾以这家书店为据点的拍立得商家如此表示 。

由此可见
，先锋书店此番规定主要是针对商业拍摄，禁止拍立得一方面是商拍 ，另一方面是拍立得容易开启闪光灯
，影响阅读环境。

不光是先锋书店，“五一”以来 ，南京中山陵梧桐大道、牛首山等景点都对商业拍摄进行管理
，“还风景于人 ”
。陕西唐三彩艺术博物馆也在近日于馆内公示“7月1日起，本馆全域严禁任何商业拍摄
”。

门头消失后 ，先锋书店剩下什么？

有网友说
，拆除门头就像给过度喧嚣的网红滤镜按下了暂停键，让书店重新回归初心 。

有网友评价“拆掉小店招 ，是纾解大拥堵的高招”
，“把书店还给真正的目标读者
。期待先锋书店不再是先锋照相馆。 ”

还有人感慨，这一举动“本是移除地标元素来淡化吸引力 ，回归核心服务与阅读本质，却被部分‘打卡族’当成一种‘炫耀’
，表示还好自己‘赶上了’，拆招牌又引起了一股流量消费 。
”

“拍照不是原罪 ，但实体书店不能只剩下拍照
。”资深书业从业者飏帆说
，如果书店空间连同其中作为背景板和道具的图书，一起沦为了“影棚 ” ，既偏离了书店的初衷
，也不利于书店的良性运营。“大多数‘最美书店’在开业几个月到一年后就归为平静，像先锋书店五台山总店这样起初人流量正常 、后来‘爆火’的情况是比较罕见的 。
”他分析 ，在“特种兵旅游”
、City Walk等因素加持下
，这家书店的打卡效应被不断放大，周末和节假日的日均客流可达两三万人 ，超过去年国内购物中心日店均客流水平
。“拍照打卡对书店是双刃剑
，一方面能吸引很多额外的客流，增加提升书店营业额的几率；另一方面 ，人太多，体验必然下降
，可能会影响忠实的消费者。 ”

有书店从业者表示，过去走进书店的人是读者 ，随着书店经营多元化
，应该把人群细分为读者和消费者，现在 ，还要加上游客 。对书店来说
，消费者是维系其经营的关键，读者是书店精神空间价值的体现 ，对先锋书店而言
，在门口拍照造成拥堵的游客，客观上对书店经营造成了影响
。“对书店而言 ，把读者转化为消费者
，把消费者转化为读者，是最好的状态。游客也有转化为消费者和读者的可能性 ，或者说游客也是潜在的消费者 。当这三类人群的需求发生冲突，影响到书店的正常经营
，需要书店作出合理的应对。
”

“禁止商拍”公告发出后，先锋书店答复网友“游客可以拍照留念 ，请勿使用拍立得、闪光灯 、三脚架及长时间占据通道拍摄 ”
。

“先锋书店管起来挺好的。其实
，很多书店（对这样的人流量）羡慕还来不及 。”飏帆说
。

“特别同意‘拍照不是原罪，但实体书店不能只剩下拍照’ ，只是实体书店还剩下哪些价值能够变现
，足以支持生存和发展，也是个难题。
”资深书业从业者江利说 。